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41 publicações
Arquitetura de uma camada de conversão: o desenho de referência de ponta a ponta
O desenho de referência de uma camada de conversão de ponta a ponta: coleta, enriquecimento, deduplicação, fila resiliente e distribuição para as plataformas.
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Verificação de domínio na Meta: o pré-requisito de rastreamento que quase ninguém configura direito
Sem verificar seu domínio no Business Manager, você não prioriza eventos nem controla sua própria mensuração. Veja como fazer e por que é crítico.
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Hashing de PII na prática: normalizar e-mail, telefone e nome antes de enviar
O passo a passo de normalizar e hashear e-mail, telefone e nome em SHA-256 antes de enviar, para maximizar correspondência sem expor dado pessoal.
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Aggregated Event Measurement e o limite de 8 eventos: como a Meta mede num mundo com menos rastreamento
O AEM impõe 8 eventos priorizados por domínio e muda como a atribuição funciona sob restrição de privacidade. Entenda o mecanismo e como configurá-lo bem.
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Pixel, server-side ou híbrido: qual arquitetura de coleta escolher e por quê
Pixel, server-side ou híbrido: as diferenças de resiliência, cobertura e custo de cada arquitetura de coleta e como escolher a certa para o seu caso.
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CAPI Gateway: a Conversions API da Meta sem manter servidor próprio
O CAPI Gateway entrega eventos server-side à Meta sem você escrever código de integração. Entenda o que ele resolve, seus limites e quando vale usar.
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Test Events e Events Manager: como validar sua integração antes de ligar em produção
Como usar o Events Manager e o Test Events da Meta para validar cada evento antes de ligar em produção e não descobrir a falha na fatura.
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Advantage+ e a qualidade dos sinais de conversão: por que a automação da Meta depende do que você mede
As campanhas Advantage+ automatizam segmentação e criativo, mas continuam presas ao sinal que você envia. Entenda por que sinal ruim quebra a automação.
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value, currency e content_ids: os parâmetros de e-commerce que alimentam a otimização por valor
O que colocar em value, currency e content_ids para que a otimização por valor e o ROAS funcionem, com o padrão de dados de produto correto por evento.
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Mensuração server-side em e-commerce headless: a conversão nasce no back-end
Num e-commerce headless o front é desacoplado do back-end de comércio. Veja por que a conversão deve nascer no serviço de pedidos e como orquestrar o envio à Meta e ao Google.
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Data layer bem estruturado: a fonte de verdade que sustenta todo o tagueamento
Como desenhar um data layer consistente que serve de fonte de verdade para todas as tags e evita raspar o DOM em busca de valor, moeda e id de produto.
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Rastreamento server-side no WordPress genérico: quando não há e-commerce, mas há conversão
Nem todo WordPress vende produto: muitos geram leads por formulário. Veja como capturar o envio no servidor e enviar a conversão server-side à Meta e ao Google.
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Customer Match e identity resolution: como ligar a conversão à pessoa certa com dados próprios
O que é identity resolution e como usar Customer Match para ligar a conversão à pessoa certa com dados próprios hasheados, sem depender de cookie.
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Rastreamento de conversão na Loja Integrada: server-side onde os recursos são enxutos
A Loja Integrada atende lojas pequenas e tem recursos de integração limitados. Veja como capturar a compra paga por API e webhook e enviar server-side à Meta e ao Google.
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Conversions API do Pinterest e do LinkedIn: as outras CAPIs que ninguém configura
As Conversions API do Pinterest e do LinkedIn explicadas: payload, correspondência e deduplicação para medir conversão server-side fora do eixo Meta/Google.
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Mensuração de conversão na Tray: rastreamento server-side numa plataforma brasileira
A Tray é SaaS brasileiro com API e webhooks de pedido. Veja como capturar a compra paga fora do navegador e enviar server-side à Meta e ao Google com dados de correspondência.
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TikTok Events API: o guia técnico para enviar conversões server-side
Guia técnico da TikTok Events API: eventos server-side, payload, correspondência avançada e deduplicação com o Pixel para não perder conversão.
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Rastreamento de conversão no Wix: os limites do SaaS e como contornar com Velo e webhooks
O Wix é fechado, mas oferece Velo e automações para escapar do rastreamento só client-side. Veja como capturar a compra paga e enviar server-side à Meta e ao Google.
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Consent Mode v2 do Google: como funciona e por que ele decide se sua conversão é medida
Como o Consent Mode v2 do Google ajusta tags conforme o consentimento, os sinais que ele exige e por que ele decide se sua conversão é mesmo medida.
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Como monitorar e depurar eventos de conversão: o método para não descobrir a falha na fatura
Um método prático para monitorar e depurar eventos de conversão server-side: onde a falha se esconde, quais sinais observar e como diagnosticar passo a passo.
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Rastreamento server-side no Magento e Adobe Commerce: observers, eventos e a fila de conversão
Magento é PHP orientado a eventos, com observers e uma fila de mensagens nativa. Veja onde enganchar a compra, montar o payload e enviar à Meta e ao Google sem travar o checkout.
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Janela de atribuição na prática: click-through, view-through e as janelas 7d/1d
Entenda como funcionam as janelas de atribuição (click e view, 1 e 7 dias), por que elas mudam seus números e como interpretá-las sem se enganar.
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Mensuração server-side na VTEX: eventos de pedido, orderForm e a máquina de estados
A VTEX pensa o pedido como uma máquina de estados com hooks. Veja como usar o order hook, o orderForm e a API para capturar conversão paga e enviar à Meta e ao Google.
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Conversões offline: como levar o fechamento do CRM de volta para a plataforma de anúncios
Aprenda a importar conversões offline do CRM para o Google e a Meta: por que a venda real precisa voltar à plataforma e como fazer a correspondência funcionar.
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